Трите думи се използват като синоними и това създава недоразумения още в първия разговор. Разликата обаче е съществена — и определя както бюджета, така и това какво ще можете да правите сами след проекта.
Лого
Логото е знакът и логотипът — най-малкият разпознаваем носител на марката. То отговаря на един въпрос: как изглежда името ви, когато няма място за нищо друго.
Едно лого е достатъчно, когато:
- Стартирате и трябва да излезете на пазара бързо.
- Комуникацията ви минава основно през един канал.
- Нямате екип, който да прилага правила.
Визуална идентичност
Визуалната идентичност е системата около знака: цветова палитра, типография, третиране на фотографията, графични елементи, оформление, правила за отстояния. Тя отговаря на въпроса как изглежда всичко останало — визитката, презентацията, публикацията, банерът, опаковката.
Идентичността ви трябва, когато:
- Повече от един човек прави материали за марката.
- Работите по повече от два канала едновременно.
- Възлагате визии на външни изпълнители и всеки път получавате нещо различно.
- Излизате пред публика, която ви сравнява с по-големи конкуренти.
Бранд
Брандът не е дизайн. Той е репутацията, която марката има в главата на клиента — обещанието, тонът на общуване, преживяването при поръчка и след нея. Дизайнът е една от опорите му, но не и целият.
Затова един ребрандинг, който сменя само логото, рядко променя нещо. Ако проблемът е, че клиентите не разбират какво предлагате, нов знак няма да го реши.
Практически тест
Отговорете на три въпроса:
Може ли колега да направи публикация за марката, без да ви пита нищо? Ако не — липсват ви правила.
Ако сложите десет ваши материала един до друг, изглеждат ли като от едно място? Ако не — липсва ви система.
Ако махнете логото от материалите си, разпознаваеми ли са? Ако не — марката ви стъпва само на знака.
Три отрицателни отговора означават, че само лого няма да е достатъчно.
Междинният вариант
Не е задължително да се избира между двете крайности. Често правя лого плюс основен минимум — палитра, два шрифта, шаблон за визитка и шаблон за публикация. Това покрива първата година, а системата може да се разшири, когато бизнесът порасне.
Ако не сте сигурни къде попадате, разкажете ми накратко за бизнеса си. От един разговор обикновено става ясно.