Най-честият въпрос, който получавам в първия имейл, е „колко струва едно лого“. Честният отговор е, че въпросът е непълен — все едно да питате колко струва ремонт. Ето какво стои зад разликата в офертите и какво да проверите, преди да изберете.
Какво плащате всъщност
Времето пред екрана е най-малката част. Голямата част от работата е решение: коя форма казва най-много с най-малко, кой цвят не се използва вече от трима конкуренти, кой шрифт ще издържи и след пет години. Това решение струва толкова, колкото струва опитът зад него.
Втората голяма част е обхватът на предаваното. Един PNG файл и пълен комплект с векторни файлове, версии за различни размери, едноцветни варианти и правила за употреба са две различни услуги, дори когато знакът е един и същ.
Пет неща, които местят цената нагоре или надолу
1. Обхват на употреба. Лого за квартален магазин и лого за компания, която ще се брандира върху машини, камиони и изложбени щандове, изискват различно ниво на проверка. Второто трябва да работи в десетки контекста и това се тества още при изработката.
2. Брой концепции. Някои студиа показват една посока, доведена до край. Други показват три. Трите не са три пъти повече работа, но са осезаемо повече.
3. Проучване. Ако преди скиците има преглед на конкуренцията и на визуалния език в сектора, това са реални часове. Те обаче спестяват мъчителния кръг „всичко ми прилича на еди-кого си“ по-късно.
4. Правата. Изключителните права върху знака, включително възможността да го регистрирате като търговска марка, са част от офертата. Ако някой ви предлага знак от готов шаблон, тези права не съществуват.
5. Скорост. Спешен срок винаги струва повече, защото измества други проекти.
Кога евтиното излиза скъпо
Три ситуации, които съм виждала многократно:
- Логото е предадено само като растерна картинка. Първата табела или тениска изисква преработка от нулата.
- Знакът е базиран на безплатна икона от онлайн библиотека. Три месеца по-късно същата икона се появява в лого на конкурент.
- Логото изглежда добре само в големия размер, който е показан в презентацията. В кръгчето на профилната снимка става на петно.
Всяко от тези неща струва втори проект.
Въпроси, които да зададете преди да подпишете
- Какви файлове ще получа накрая и в какви формати?
- Колко версии на знака влизат — хоризонтална, вертикална, компактна, едноцветна?
- Включени ли са правилата за употреба?
- Колко кръга корекции влизат в цената и какво се случва след тях?
- Кой притежава правата върху финалния знак?
- Мога ли да го регистрирам като търговска марка?
Ако получите ясни отговори на тези шест въпроса, вече знаете дали сравнявате съпоставими оферти.
Как работя аз
Изпращам оферта след кратък разговор, в който изясняваме обхвата. В нея пише какво точно влиза, колко кръга корекции са включени и в какви срокове. Няма скрити такси за файлове, които така или иначе трябва да получите.
Ако мислите за ново лого или за обновяване на съществуващо, пишете ми — първият разговор е безплатен и от него обикновено става ясно какъв е реалният обхват.